ancona città universitaria - presentata la campagna di comunicazione

Municipium

Descrizione

conferenza stampa

Presentata stamane la campagna di comunicazione Ancona Città Universitaria dall’assessore Marco Battino - Politiche giovanili e Università- insieme al Direttore generale dell’Università Politecnica delle Marche, Alessandro Iacopini . L'iniziativa si inserisce nel quadro delle Politiche giovanili del Comune di Ancona, con l'obiettivo di rafforzare il legame tra la città e le nuove generazioni valorizzando in un rapporto di costante collaborazione con l’Università Politecnica delle Marche il ruolo degli studenti universitari- 17.000, una città nella città “ quale innegabile risorsa sul piano economico e come motore di sviluppo e innovazione- ha sottolineato l’assessore Marco Battino. Un'iniziativa strategica che posiziona Ancona come polo universitario internazionale, ponte tra culture e generazioni, connettendo il patrimonio storico con il dinamismo dei suoi 17.000 studenti e la proiezione transfrontaliera degli eventi di questi mesi, uno al mese, a partire dal mese di aprile che ha visto confluire ad Ancona oltre mille studenti Erasmus provenienti da tutta Europa. Una campagna di comunicazione che prende il via oggi in prossimità dei Campionati Nazionali Universitari (CNU) 2025 frutto di una collaborazione avviata mesi fa con Univpm – Università Politecnica delle Marche – e CUS Ancona e che prevede la partecipazione di oltre 4000 atleti. E’ pensata per promuovere la città nei confronti dei tanti giovani presenti in città nelle prossime settimane, possibili nuovi iscritti, così come è rivolta ai cittadini per continuare il percorso di costruzione condiviso con la cittadinanza in favore di una città accogliente e quindi una vera città universitaria. La campagna di comunicazione è un lavoro coordinato, che prende forma sia sul piano cartaceo, sia tramite l’allestimento aereo in corso Garibaldi, sia su quello digitale con riferimenti specifici ai luoghi identitari e molto frequentati dagli studenti, quali Piazza del Papa , la Mole, la Lanterna rossa, Portonovo- tutti legati al mare- e l’Arco Clementino, porta di ingresso che lo studente simbolicamente attraversa per entrare nella città di Ancona e da cui prende ispirazione il LOGO. Solo grazie alla collaborazione stretta con l’Ateneo stiamo riuscendo a portare ad Ancona questi eventi. L’ aspetto comunicativo in questa operazione è fondamentale per dare vita ad una visione identitaria a livello internazionale: le immagini di Ancona grazie a EGM stanno circolando in più Paesi e lo stesso avverrà per i i successivi eventi ( il terzo è il progetto con la Stanford University Orchestra, un quarto previsto per luglio)”.

Che il marchio Ancona Città Università rappresenti entrambi i soggetti istituzionali, Comune e Ateneo, senza distinzioni di ruoli nell’ambito del progetto condiviso, è stato ribadito dal Direttore generale UNIVPM Iacopini che ha espresso un forte apprezzamento per i video realizzati: “Le iniziative che vedono protagonista la città di Ancona- ha detto- sono partite dall’Università ma dato l’impatto enorme sul territorio, non sarebbero state possibili senza l’attenzione e la disponibilità che il Comune ha nei confronti di questi progetti. Per l’evento EGM abbiamo messo a disposizione la facoltà di Economia, che è stata riconsegnata in modo ineccepibile, tra qualche settimana avremo i Campionati universitari e sarà un’altra sfida fondamentale. La campagna che presentiamo oggi, con il suo logo vuole essere un altro segno tangibile affinché lo studente si senta parte della città edei suoi valori. Questi eventi internazionali sono affiancati da svariati altri che è quasi impossibile riassumere in un unico cartellone. Ad esempio gli eventi al “cortile della facoltà di Economia” a partire dal 22 maggio e fino a tutto il mese di luglio, ogni giovedì e la “Cittadella della ricerca sul mare” il prossimo sabato attivato dall’Ateneo in piazza Cavour in occasione di “Tipicità in blu” per informare sulla attività di ricerca condotta dall’Università nel versante del mare”.

A commentare la nuova campagna dedicata agli studenti universitari anche la dirigente Roberta Alessandrini che ha spiegato quanto sia stato stimolante intercettare la vitalità e l’energia degli studenti, un segmento particolare della popolazione cittadina e il curatore Raffaele Mazzei, che ha costruito il progetto insieme alla Agenzia MPM.

Nei dettagli, la CAMPAGNA:

IL BRANDING

"ANCONA CITTÀ UNIVERSITARIA": MULTI-SOGGETTO E VALORIZZAZIONE A 360°

La campagna "Ancona città universitaria" non è solo una comunicazione sull'università dorica, ma una potente azione di branding sulla città di Ancona stessa, vista attraverso il suo cuore universitario, valorizzando Ancona in tutte le sue sfaccettature.

IL LOGO COME PORTALE SIMBOLICO

Il logo "Ancona città universitaria" è concepito come un portale che invita ad entrare e scoprire:

Bellezze naturalistiche: Il mare, il Conero, i paesaggi unici

Ricchezza architettonica: Monumenti storici, piazze, il porto

Patrimonio culturale: Teatro, tradizioni, eventi

Eccellenza formativa: L'Università Politecnica delle Marche

CONCEPT GRAFICO DELLA CAMPAGNA

Il concept grafico si fonda su un'identità visiva calda, minimale e fortemente simbolica, pensata per comunicare l'essenza di Ancona come città universitaria dinamica e accogliente.Elemento centrale: Al cuore del concept si trova una figura geometrica semitrasparente, ispirata al varco monumentale dell’Arco Clementino che diventa il simbolo dell'accesso alla città di Ancona e a tutte le sue opportunità: un invito visivo ad entrare e scoprire. Palette colori vivace e identitaria. Il portale è declinato nei colori distintivi del logo "Ancona Città Universitaria": verde, arancione, blu, azzurro e rosso. Questa palette cromatica vivace e solare conferisce energia e riconoscibilità immediata alla campagna.

Sfondi evocativi: collage vintage di Ancona. Ogni portale si apre su uno sfondo realizzato con monumenti e paesaggi iconici di Ancona, trattati in bianco e nero con un effetto vintage e contorno bianco in stile collage. Questa scelta stilistica crea un effetto suggestivo e senza tempo, evocando la ricchezza storica e culturale della città con un tocco moderno.

Protagonisti: giovani studenti dinamici. In primo piano, sempre ripresi di spalle, attraversano attivamente il portale. Camminano con passo deciso, fotografano curiosi, corrono pieni di energia, si tuffano idealmente nelle opportunità della città o ballano celebrando la vita universitaria. Queste figure dinamiche incarnano la vitalità, la diversità e l'esperienza urbana che Ancona offre.

OBIETTIVO FINALE

Valorizzare Ancona a 360°, rafforzando la sua immagine di città universitaria dinamica, accogliente, internazionale e ricca di opportunità. La campagna "Ancona città universitaria" si propone di creare un branding territoriale che posizioni Ancona come destinazione d'eccellenza per studenti italiani e internazionali, capace di offrire un'esperienza formativa completa che va oltre le aule universitarie.